Copywriting strategico, come scrivere contenuti efficaci

Cosa imparerai

• Capire per chi stiamo scrivendo: impareremo a identificare le buyer personas, cioè i profili delle persone a cui vogliamo rivolgerci, per costruire messaggi più mirati e utili.
• Definire la propria voce: lavoreremo sugli archetipi e sulla personalità del brand, per capire come rendere riconoscibile il tono di voce nella scrittura.
• Comprendere i bisogni delle persone: approfondiremo la piramide dei bisogni di Maslow e vedremo come può aiutarci a capire perché le persone scelgono, comprano o si interessano a un prodotto, servizio o progetto.
• Costruire una proposta chiara: parleremo di USP, Unique Selling Proposition, per imparare a definire ciò che rende un’offerta diversa, rilevante e riconoscibile.
• Scrivere in modo persuasivo: scopriremo i principi di persuasione di Cialdini e come possono essere applicati alla scrittura in modo consapevole ed efficace.
• Trovare gli angoli di attacco: vedremo come affrontare uno stesso tema da punti di vista diversi, scegliendo l’approccio più adatto al pubblico, al canale e all’obiettivo.
• Adattare i testi ai diversi canali: analizzeremo le differenze tra scrivere per un sito web, un social network, una newsletter, un blog, un flyer o una locandina.
• Capire come si legge online: approfondiremo il modo in cui le persone leggono sul web e come organizzare testi più semplici da seguire, scansionare e comprendere.
• Usare i microcopy: scopriremo cosa sono i microcopy, a cosa servono e come piccole frasi possono migliorare l’esperienza dell’utente.
• Scrivere le pagine di un sito: lavoreremo sulla struttura e sui contenuti di homepage, pagine di listato e pagine prodotto.
• Costruire una landing page efficace: capiremo a cosa serve una landing page e quali elementi aiutano a renderla chiara, funzionale e orientata all’azione.
• Usare Google e l’intelligenza artificiale come supporto: vedremo come utilizzare strumenti digitali e AI per trovare idee, revisionare testi e migliorare la costruzione dei contenuti.
• Workshop pratico di scrittura: metteremo in pratica gli argomenti affrontati, scrivendo esempi concreti per i diversi casi visti durante il corso.

A cura di Saperi e Lavoro
Docente: Riccardo Tronci

A chi si rivolge?

Il corso è rivolto a giovani dai 16 ai 29 anni

Orari

Il corso ha una durata totale di 6 ore, divise in 3 lezioni.

Date: 13, 20 e 27 luglio
Orario: dalle 17:00 alle 19:00